Occorre al più presto una teoria dell'arte che spieghi le brutture della contemporaneità ma anche la condizione paradisiaca degli amanti dell'arte.

La premessa, naturalmente, è che la china presa sia decadente, non tutti infatti sono pronti ad accettarlo. L'eventuale teoria sarà allora tanto più credibile quanto più sia in grado di spiegare entrambi i fenomeni: scadimento oggettivo e diniego piccato dei fatti da parte di molti addetti ai lavori.

La mia ipotesi preferita è quella della playlist, si parte dal presupposto che la modernità abbia comportato un'esplosione della ricchezza, del tempo libero e della domanda di arte. Gente che fino a ieri avrebbe dedicato il week-end a compilare la schedina del totocalcio oggi si aggira famelica nei corridoi dei molti musei gratuiti. In queste condizioni, come per tutti i servizi alla persona, anche l'offerta si moltiplica e ogni artista si specializza in cerca della sua nicchia. Aggiungo che con la rivoluzione telematica le barriere all'ingresso nelle professioni creative si sono drammaticamente abbassate, il che significa che in giro c'è molta immondizia. Ma anche trascurando l'arte prodotta da chi non ha talento artistico, quella degli "specialisti" risulta necessariamente sempre più piatta, monotona, intellettuale, idiosincratica, ossessiva ed inevitabilmente noiosa; poiché la bellezza richiede invece varietà e completezza l'arte contemporanea ci appare ed è brutta; in molte dichiarazioni programmatiche si fa esplicitamente riferimento all'intenzione di espellere la bellezza dall'arte. Ce n'è abbastanza anche senza aggiungere che l'abbondanza generalizzata desacralizza l'opera e la perdita d'aura difficilmente giova.

Tuttavia, e qui scatta il paradosso, l'esperienza estetica dello spettatore puo' essere più soddisfacente che in passato poiché saltabeccando da un artista all'altro (ce ne sono milioni di buon livello) puo' ricostruire autonomamente quella varietà e completezza così imprescindibili per la bellezza. L'assenza di capolavori è compensata dalla possibilità di comporre una playlist "capolavoro". E' un po' come farsi il poke o comporsi il gelato in modo autonomo, la soddisfazione finale è notevole. Ogni opera contemporanea si presenta come un orribile moncherino amputato ma facente parte di uno splendido corpo che siamo chiamati a ricostruire, l'esito puo' essere molto soddisfacente.

p.s. C'è già stato un periodo storico in cui la bellezza fu chiamata ad emergere da un assemblaggio in cui la molteplicità di intelligenze all'opera fu chiamata provvidenzialmente a correggere l'inevitabile squallore prodotto dal "progettista unico", fu il gotico con le sue magnificamente imperfette cattedrali. L'opera era talmente grandiosa che, per povertà di strumenti e a malincuore da parte delle archistar dell'epoca, molte sue parti venivano date in appalto ad artigiani locali, da qui le asimmetrie, le imperfezioni, le incoerenze e i maldestri gargoyle che adornavano questi sublimi oggetti architettonici. L'etica cristiana contribuì allo sdoganamento dell'umile lavoro semi-dilettantesco: dài il massimo e, a prescindere dal risultato, ti guadagnerai il paradiso al pari dei Santi. Idea inconcepibile per i greci, condannati ad un' arte noiosamente levigata e con la perfezione sempre nel mirino. Parlo da reduce dalla valle dei Templi e dai suoi proto-casermoni. Bè, le molte contigue verdissimi valli senza templi non sono da meno. Insomma, di archi a tutto sesto ce n'è uno, di archi a sesto acuto centomila, e questo dice tutto.

IL MIO INTELLETTUALE PREFERITO

Riccardo Mariani

Adesso · 

Bella intervista al mio intellettuale preferito, sempre interessante sentirlo. Il suo famoso eclettismo gli consente di toccare parecchi punti.

Meritocrazia. Il dibattito è più che mai opportuno ma ancora non si sentono validi argomenti "contro".

Storia. C'è chi dovrebbe studiarla di più. Per esempio gli economisti.

Viaggiare (dove?). In Europa occidentale. E' accogliente, differente da noi, abbastanza economica e ricca di storia (qui si rivolge ai ventenni americani).

Viaggiare (perché?). Acquisisci una conoscenza intuitiva dei posti dove vai. Nell'era dell'automazione spinta, il pensiero sintetico è particolarmente prezioso.

Successo. L'intelligenza è sopravvalutata, la coscienziosità sfuggente. La dote principale per ottenerlo resta l'energia (stamina).

Progresso. La fede nel progresso è stata l'idea più pericolosa mai concepita nella storia dell'uomo.

Arte. Per conoscerla trovati una guida. Non libri, non internet. Una persona che te la spieghi e ti accompagni. Un mentore.

Arte contemporanea. Non sono apocalittico. E' molto diversificata, trovi di tutto e a buon livello. Non perdere tempo con i discorsi catastrofisti, cerca quello che ti piace e lo troverai.

Hollywood. Il livello è basso, la vedo male. Problemi: 1) tutti si spostano verso la TV, 2) Asia e Cina sono entrate pesantemente (alle belle storie e ai dialoghi arguti antepongono scazzottature ed esplosioni), 3) gli affitti dei cine in centro sono esplosi.

Critica. Prima leggevo critiche curatissime (e anche un po' prolisse) su cose di cui poi ero giocoforza costretto ad interessarmi. Oggi mi interesso a cose e riesco poi a leggere critiche intelligenti sul web, dove si trova tutto. Mi sembra più naturale il secondo percorso.

Città. Auspico si vada verso città densamente popolate e con molti grattacieli ma bisogna trovare un modo per governarle meglio e renderle più belle.

Romanzieri contemporanei. Ferrante e Knausgard

Etica. Penso che la crescita economica resti un buon indicatore, almeno se la si guarda sul lungo periodo e quando non è troppo concentrata.

AI. Non ho mai accolto un consiglio di Amazon, Spotify o Netflix. Il male e il bene del futuro prossimo verranno ancora dall'uomo.

Chiesa Cattolica. E' sottovalutata. Un po' la rimpiango, soprattutto perché constato che il suo posto è preso dalla cattiva politica.

Efficienza dei mercati. E' sottovalutata: "battere" il mercato è molto molto più duro di quanto si creda.

Pensatori del futuro. Saranno di stampo religioso (tipo Jordan Peterson). Le nostre categorie mentali sono religiose (colpa, salvezza, merito...). L'ambientalismo in fondo è un pensiero in buona parte religioso, non lo dico in senso negativo.

Si affrontano poi anche altri temi, esempio: Houllebeq, Godard, Bergman, Parfit, Solaris, 2001 Odissea nell spazio, John Cage, Philip Glass, Godzilla, caffé etiope, abbigliamento, olive, welfare animale, cyberpunk, Ivy League, morte, status...

BROWNPOLITICALREVIEW.ORG

BPR Interviews: Tyler Cowen - Brown Political Review

Tyler Cowen is a distinguished professor of economics at George Mason University and noted polymath. He blogs with Alex Tabarrok on Marginal Revolution and interviews on his podcast, Conversations With Tyler, where he is renowned for his eccentric, abrupt, and fast-paced style of interview. Cowen re...

11 Art

11 Art
Note:11@@@@@@@@@@

Yellow highlight | Location: 3,121

painting cave

Yellow highlight | Location: 3,121

between 15,000 and 35,000 years ago.

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earliest rock art appeared some 40,000 years ago.
Note:INDONESIA

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in South Africa, red ocher engravings
Note:100000

Yellow highlight | Location: 3,124

the use of red ocher as body paint

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Art is also a human universal.4 Every human culture on the planet

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painting, styling their hair, adorning their bodies, decorating their living spaces,

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It’s a costly behavior, both in time and energy,5 but at the same time it’s impractical
Note:DILEMMA

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What Is Art?
Note:LASCIAMO PERDERE

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“essentially contested

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why people make and enjoy art
Note:IL NS PROBL

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“made special,”

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for human attention and enjoyment.

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while ecological selection (the pressure to survive) abhors waste, sexual selection often favors it.
Note:UNA BUONA DFINIZIONE

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we prefer mates who can afford to waste

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survival surplus—health,

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Adaptation or Evolutionary Byproduct?

Yellow highlight | Location: 3,155

bipedalism is an adaptation:

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Our ability to read,
Note:COLLATERALE

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contributing to our biological fitness.
Note:ARTE COME ADATTAMENTO

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Steven Pinker,

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pleasurable but not particularly useful.

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it’s a human universal:
Note:ARG X L ADATTIVITÀ

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art is costly:
Note:SECONDO

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Finally, art is old enough, in evolutionary terms, for selection
Note:TERZO

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PARABLE OF THE BOWERBIRD
Note:tttttttttt

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The male illustrates the virtue of the handicap principle.
Note:HANDICAP...PRODUTTORE...DIVISIONE NEI RUOLI

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Female bowerbirds, in turn, illustrate the importance of discernment in evaluating
Note:CONSUMATRICE

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shop around,

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If a satin bowerbird population happens to live in a forest with an abundance of blue-colored objects, even a relatively unfit male might be able to muster a display that would be impressive in a blue-scarce environment.
Note:ESEMPIO DI DISCERNIMENTO

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ART IN HUMANS
Note:tttttttttt

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in our species, males don’t have a monopoly on making art—nor do females have a monopoly on enjoying it.
Note:DIFFERENZA

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males invest a lot in their offspring and, consequently, need to be choosy about their mates.
Note:LA COSA HA SENSO

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is more than just a courtship display,
Note:BIGGER DIFF

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artist’s health, energy, vigor, coordination, and overall fitness.

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Scheherazade uses her artful storytelling to stave off execution
Note:ESEMPIO DI USO ALTERNATIVO

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Intimidating rivals
Note:ALTRA FUNZIONE

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gangs tag walls to mark their territory)

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use wit to humiliate hecklers).
Note:A TEATRO

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many reasons for wanting to impress
Note:UNO STRUMENTO CHE IMPRESSIONA...CAPACITÀ

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human artists don’t need to be conscious

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important isn’t whether we’re aware that we’re using art as a fitness display, but rather the fact that art works as a fitness display.
Note:DISCLAIMER

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portraying beauty and inducing pleasure.
Note:GENERAL WINDSOM UNO

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self-expression or communicating
Note:DUE

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These functions aren’t mutually exclusive, nor are they incompatible with the fitness display theory.

Note | Location: 3,236

COMPATIBILI

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“showing off” is one of the important motives
Note:UNO DEI TANTI

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our artistic instincts have been shaped substantially by this motive.
Note:L ISTINTO

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Intrinsic properties

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perceptual properties.
Note:INTRINSECO

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everything visible on the canvas:
Note:ESEMPIO

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Extrinsic properties,

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the consumer can’t perceive directly

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who the artist is,

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how many hours it took,

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how expensive the materials

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whether the artist copied the painting from a photograph. This is an extrinsic property

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conventional view locates the vast majority of art’s value in its intrinsic properties,

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Beauty, for example, is typically understood as an experience that arises from the artwork itself.
Note:BELLEZZA...INTRINSECA

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in the fitness-display theory, extrinsic properties are crucial

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art is largely a statement about the artist, a proof of his or her virtuosity.

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it’s often the extrinsic properties that make the difference
Note:LEGGI IL GIORNALE CHE PARLA D ARTE... IL TRIONFO DELL ESTRINSECO

Yellow highlight | Location: 3,264

If a work of art is physically (intrinsically) beautiful, but was made too easily (like if a painting was copied from a photograph), we’re likely to judge it as much less valuable than a similar work that required greater skill to produce.
Note:ESEMPIO MUSICA ROBOTICA... COPIA DI UN DIPINTO

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consumers appreciate the same artwork less when they’re told it was made by multiple artists
Note:ESEMPIO

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how much effort went into it,

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replica museums don’t exist, and the idea strikes us as a bit silly
Note:REPLICA

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replicas strongly suggests that we often use art as something other than a trigger for sensory or intellectual experiences.
Note:TESI

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Mona Lisa,

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80 percent of them said they’d prefer to see the ashes of the original rather than an indistinguishable replica.
Note:LE CENERI DELLA MONNALISA

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THE IMPORTANCE OF EXTRINSIC PROPERTIES
Note:ttttttttt

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it might actually be a seashell. Did she just pick it up off the beach, or did she somehow make it herself?
Note:ESEMPIO DELL ESTRINSECO: ...LA SCULTURA CONCHIGLIOSA ERA UNA CONCHIGLIA

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This question is now absolutely central to your appreciation

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thing on the pedestal is clearly pleasing to the eye. But its value as art hinges entirely on the artist’s technique. If she found it on the beach: meh.

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is endemic to our experience of art.
Note:È NEL NOSTRO ISTINTO: LA BELLEZZA È SECONDARIA... UN PORTATO DELLA CIVILTÀ... L ESIBIZIONISMO È TUTTO

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we care about more than the perceptual experience

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Consider our emphasis on originality in works of art. We prize originality and spurn works that are too derivative,
Note:COPIARE UN TESTO

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our concern for using art to evaluate the artist.
Note:NN CI INTERESSA L ARTE MA L ARTISTA

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“We find attractive,” says Miller, “those things that could have been produced only by people with attractive, high-fitness qualities such as health, energy, endurance, hand–eye coordination, fine motor control, intelligence, creativity,
Note:SOLO L ARTE CHE SEGNALA GRANDI DOTI

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using techniques that are more difficult or demanding, but which don’t improve the intrinsic properties
Note:LA RISPOSTA DELL ARTISTA

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to demonstrate their fitness by making something that lower-fitness competitors could not make,
Note:IMPORTANTE

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continue to relish live performances,
Note:LIVE E STUDIO... GLI AGGIUSTAMENTI... IL PHOTOSHOP

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performing live is a handicap.

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(e.g., lip synching is anathema)

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improvised

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the appeal of constraints in a given art form.
Note:ALTRO ELEMENTO: IL GENERE

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to patch up their mistakes with putty or glue.
Note:LO SCULTORE NN SI CORREGGE

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We enjoy art not in spite of the constraints that artists hold themselves to, but because those constraints
Note:FORMA E GENERI

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WHEN EXTRINSIC FACTORS CHANGE
Note:tttttttttt

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lobster was literally low-class food,
Note:L ARAGOSTA

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harsh penal environment

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how plentiful lobsters were in old New England.
Note:RAGIONE

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now it’s considered a delicacy,
Note:OGGI È PRELIBATA... PERCHÈ RARA

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aesthetic shift

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skin color

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suntanned skin was disdained as the mark of a low-status laborer.
Note:PRIMA

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only the wealthy could afford to lay around soaking in the

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sun.35
Note:OGGI

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consumers unequivocally valued technical perfection
Note:PRIMA DELLA RIVOL IND... QUANDO TUTTO ERA FATTO A MANO

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prized for their realism,
Note:SCULTURE

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demonstrated the artist’s virtuosity
Note:REALISMO

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A vase, for example, could now be made smoother and more symmetric than ever before—but that very perfection became the mark of cheap, mass-produced goods.
Note:OGGI

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because of their imperfections.
Note:L APPREZZAMENTO

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two spoons: an expensive, handmade silver spoon and a factory-made spoon cast from cheap aluminum.
Note:PARADOSSO DEL CUCCHIAIO

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consumers vastly prefer the silver spoon

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silver is more beautiful than aluminum?

Yellow highlight | Location: 3,350

imagine showing the spoons to an untrained forager from the Amazonian forests,

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aluminum spoon is made to a more exacting standard,

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After attending to all the perceptual qualities of the two spoons, the forager might easily prefer the aluminum one.
Note:LA PREFERENZA PIÙ NATURALE

Yellow highlight | Location: 3,356

The key facts, so relevant to modern consumers, are entirely extrinsic to the spoons. We know that aluminum is common and cheap,
Note:ESTRINS

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factory-made goods are available to everyone, while only the wealthy

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Painters could no longer hope to impress viewers
Note:DOPO LA FOTOGRAFIA

Yellow highlight | Location: 3,363

impressionism, cubism, expressionism, surrealism, abstraction.
Note:NUOVI GENERI NVENTATI

Yellow highlight | Location: 3,363

authenticity
Note:PIÚ IMP

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representational
Note:MENO IMP

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easier, but more precise, new techniques.
Note:ELEMENTO SPIAZZANTE

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digital cameras and photo-editing software.

Yellow highlight | Location: 3,367

electronic synthesizers and pitch correction.

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Whenever we prefer things made “the old-fashioned way”—handwritten instead of printed, homemade instead of store-bought, live instead of prerecorded—we’re choosing to celebrate the skill and effort of an artist over the intrinsically superior results

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Roman Mars

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architectural movement characterized by its use of concrete.
Note:BRUTALISM...MODERNOSMO ESTREMO.CEMENTO

Yellow highlight | Location: 3,376

intrinsically cold, inhuman,
Note:GIUDIZIO POPOLARE

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requires a great deal of skill and finesse

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Every little detail has to be calculated out in advance,

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there’s no going back to make
Note:UNA VOLTA CHE IL CEMENTO SI VERSA

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WHY ART IS IMPRACTICAL
Note:tttttttttr

Yellow highlight | Location: 3,387

however exquisite the knife’s craftsmanship, however pleasing it is to the senses, it doesn’t qualify as “art”
Note:UN COLTELLO PERFETTO...XCHÈ NN È ARTE?

Yellow highlight | Location: 3,388

fitness-display theory explains why.

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advertise our survival surplus
Note:SCOPO DELL ARTE

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By distilling time and effort into something non-functional, an artist effectively says, “I’m so confident in my survival that I can afford to waste time and energy.”
Note:I MESSAGGIO

Yellow highlight | Location: 3,391

waste is important.
Note:LO SPRECO È TUTTO IN CHI PUNTA SULL ISTINTO

Yellow highlight | Location: 3,397

Consider the difference between clothing, which is a necessity, and fashion, which is a luxury.
Note:MODA E ABBIGLIAMENTO... TITTO BEN VISOBILE

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High heels,

Note | Location: 3,402

TACCHI

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awkward for walking and brutal on the feet—which

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“I care about fashion.”

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Neckties

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cotton or denim,
Note:QUEL CHE DURA È BRITTO

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silk, lace, or wool.

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polyester?

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Food—as an art form—also needs to distinguish
Note:CIBO

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more than mere nourishment

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Haute cuisine

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artful arrangement

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None of these especially improves the taste,

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DISCERNMENT

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discernment—the skill of the savvy consumer
Note:CRITICO

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“Which way is high status?”
Note:LA DOMANDA DELL ANIMALE

Yellow highlight | Location: 3,413

Like the female bowerbird,

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consume a lot of art
Note:COME CHI CERCA MAROTO

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common

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rare

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An untrained ear can’t appreciate the genius of Bach.

Yellow highlight | Location: 3,419

feel the pea beneath 20 mattresses

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We spend an incredible amount of our leisure time refining our critical faculties
Note:ANCHE DISCERNERE È UN ARTE

Yellow highlight | Location: 3,424

We’re eager to evaluate art, reflect on it, criticize it, calibrate our criticisms

Yellow highlight | Location: 3,429

We don’t want others to know that we’re inept at telling good art from bad,

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we evaluate each other not only for our first-order skills, but for our skills at evaluating the skills of others.

Gambe da museo

I mariti che – carichi di borse – accompagnano le mogli al centro commerciale conoscono bene quel formicolio che sale dalle gambe, ottunde il cervello e ci mette in caccia di una sedia. Ebbene, al museo il fastidioso disturbo non fa distinzione tra i sessi.

Che pena osservare la gente trascinarsi per i musei con quelle facce di cemento!

Esiste un rimedio? Provo con qualche consiglio.

1. EFFETTO-IO. Ammettete innanzitutto a voi stessi che il vostro interesse per l’arte è sopravvalutato. Quel che vi interessa veramente siete voi, voi che visitate un museo (e che avete poco temo per farlo). Se non partite da questa franca ammissione la noia repressa sarà il vostro destino.

2. EFFETTO-FALSA COSCIENZA. Saltate subito di netto le prime 3 sale, quelle in cui la gente si accalca poiché ancora non si è accorta che non gli frega un cazzo (ovvero ha trascurato il punto 1). Le sale oltre la terza sono molto più vivibili, la gente ha smesso di sgomitare, si sparpaglia, si stravacca, consulta il telefonino…

3. EFFETTO-DIABOLIK. Ricorrete alla fantasia: siete un ladro che questa notte entrerà nel museo rubando un quadro per sala, cosa scegliete? Perché? Ma potreste anche simulare di dover arredare casa vostra. Oppure di dover acquistare con un budget limitato. Insomma, ricordate il fattore-Io: i protagonisti dovete essere voi, voi che guardate i quadri. Non i quadri. I quadri sono al vostro servizio.

4. EFFETTO-POTEMKIN. Se non capite le opere d’arte che vi stanno di fronte liquidatele in modo sprezzante: l’arte è fatta per il vostro godimento estetico, se non godete ha fallito lei, non voi. Pensare di aver di fronte “cagate pazzesche” è liberante e vi riporta al centro della scena. Liquidare l’arte venerata è un antidoto infallibile contro le “gambe da museo”. E’ incredibile come la spazzatura ci vivifichi e il sacro ci ammorbi!

5. EFFETTO-FALLACIA INTENZIONALE. Ricordate che l’autore non vanta alcun privilegio sull’interpretazione della sua opera. Tutti i diritti spettano a chi guarda, ovvero a voi. Scatenatevi nel fare dispetti all’autore: fategli dire cio’ che non avrebbe mai voluto dire.

6. EFFETTO-REGRESSIVO. Se visitate in compagnia di bambini prendete a pretesto un paio di quadri per inventarvi una storia di sana pianta e raccontarla ai piccoli (che a quel punto faranno finalmente silenzio). Inventare storie dal nulla è faticoso, ma dà soddisfazioni (salva il fattore-io). E poi, se siete capitati in un museo con dei bambini, la fatica ve la siete andata proprio a cercare.

7. EFFETTO-CLASSICI. Evitate i classici, solo roba contemporanea, mi raccomando. I classici vanno “tradotti” per essere capiti, una fatica supplementare. Se proprio volete averci a che fare accostateli sempre attraverso fonti secondarie, mai direttamente. I colori degli impressionisti francesi non ci appaiono affatto dissonanti e sbalorditivi come dovrebbero essere, piuttosto moderati e graziosi. Tanto per dire.

8. EFFETTO-VIA COL VENTO. I musei si visitano di buon passo: “circolare, circolare”. I miei figli mi danno l’esempio: “guarda qui, guarda lì”, e dopo cinque minuti di corsa sfrenata tra le bellezze sono all’uscita (o pronti per il secondo giro). L’alternativa è scegliere due opere e fissarle in modo prolungato ed esclusivo. Evitare le paludose vie di mezzo, conducono senza scampo  alle gambe da museo.

P.S. Già che ci sono regalo qualche consiglio sucome leggere i libri nel XI secolo, l’assunto di partenza è sempre quello: avete poco tempo, l’abbondanza vi sommerge e il vostro interesse per i libri è sopravvalutato: 1) leggete un paio dicapitoli centrali per sollecitare la curiosità; 2) leggete meticolosamente le prime 50 pagine e poi decidete se è il caso di continuare; 3) procuratevi una buona sintesi del libro (consiglio “Ad Alta Voce” di Radio Tre) e poi leggete aprendo a caso; 4) mollate i libri dopo tre pagine prolisse, è un comportamento razionale in presenza di tanta abbondanza (l’opera omnia di Shakespeare è reperibile a 10 euro su eBay), liberatevi dallasindrome da buffet: ho pagato e devo consumare. Liberatevi dall’ “effetto dotazione”: è mio e deve essere bello; 5) l’alternativa all’abbandono è il “salto”: saltate senza pietà, tornerete più tardi se è il caso; 6) leggete solo le parti che riguardano unpersonaggio da voi scelto (vale soprattutto dove ci sono molte storie parallele); 7) scegliete libri nuovi, usciti da massimo 5 anni, la novità gratifica; 8) leggete lo stesso libro insieme ad altri (con l’e-book è possibile, cerco sempre di leggere quello che legge mia moglie): ci si aiuta a vicenda colmando le rispettive lacune, si salta a cuore più leggero e si litiga in modo divertente.

Capitolo 3.1 superficie e sostanza SUNTO ITALIANO

Quanto vale il bello?

Il bello è accessorio. Senza contenuto non ci interessa. L'imballaggio senza la merce è inutile.

Motorola 1990, prima quantificazione. Una spruzzatina di colore ed ecco ti è possibile chiedere di più al cliente.

L'ortodossia vede il bello come un inganno. Un'insidia alla ragione. Bello come seduzione insidiosa.

Daniel Bell il capitalismo e cosmesi. Capitalismo con il trucco della gratificazione immediata. Il desiderio istantaneo. Un capitalismo che tradisce le sue fondamenta puritane. Edonismo.

Scuola di francoforte. Adorno e horkheimer. Creare falsa coscienza e falsi desideri. La differenza tra una Mercedes e una Volkswagen è illusoria.

Teoria infalsificabile. Se la neghi sei soggetto a falsa coscienza.

La polemica powerpoint. Scott mcnealy

Contro il lusso. Una combinazione di puritanesimo e di piramide Maslowiana semplificata.

La denuncia del degrado delle chiese evangeliche. Una festa dei sensi ma un deserto della parola.

Il bello incompatibile con il vero.

Effetti speciali al cinema. Il dolby sound dei blockbuster.

L'imperativo estetico come maschera che occulta. La grande cosmesi. Denuncia di Loos e Bell. La critica dell'ordinamento. L'attacco alle decorazioni del corpo.

Già nel 700 attacco ai trucchi femminili.

Naomi wolf, femministe per il diritto alla bruttezza. L'identità femminile è esaltata dalla donna che rifiuta di truccarsi. Il tutto come giogo. Beautiful Myth.

L'istinto ci dice che lo stile conta. Noi ignoriamo i moralisti. Ci piace lo sfarzo, ci piace il powerpoint.

Mondo del lavoro. Se non sai vestirti Cos'altro non sai fare?

I capelli della clinton. La lezione politica ricevuto da Hillary

Altro attacco alla bellezza. Tutto è status.

Robert Frank Luxury Fever. Nel suo mondo non esiste piacere estetico. Non esiste nemmeno prosperità, tutto è gara. Il bello non ci interessa. Il bello come spreco. In divisa saremmo tutti più felici. Del Bello conta solo il prezzo. Tutto da sovietizzare. Tutto in bianco e nero.

La posizione contraria, l'estetica ha un valore intrinseco. Più ragionevole. Più semplice

James Twitchell.  variante. il bello come significato che rinvia alla ricchezza. Segno di benessere.

Obiezione. Non esistono solo significati e status.

La moda come il demonio. La superficie e il mare la superficie che cambia è il male assoluto.

Vence Packard. I persuasori occulti. I telefoni comprati come congiura. obsolescenza artificiale. Per un ritorno al grigiore.

Ma esiste un solido legame tra novità e piacere estetico. Moda e imprevedibilità. Fallimenti eccellenti di chi ha voluto anticipare.

Moda senza mercati commerciali. Anne Hollander

Moda nell'abbigliamento di 800 anni fa.

Moda nei nomi. I nomi non passano dalle Elite alla massa. Molti nomi delle ditte sono trascurati perché brutti. Il fattore estetico è decisivo. Harrison ford, Arnold schwarzenegger, Wesley Snipes. Primato del gusto.

Paura del dinamismo. Nostalgia per l'autentico. Paura della contaminazione. Il tradizionalista teme l'individuo. Maledizione del piacere estetico il nome del ben fatto, del materiale di qualità e del raro.

La dipendenza dalla moda è esagerato. Il desiderio esisteva anche quando non lo si poteva soddisfare. favole come Cenerentola lo dimostrano.

La nostalgia dello statico nasconde una difesa della nobiltà e dello status quo. Chi può esibire case, ritratti, suppellettili, arredi con la patina del tempo? Solo chi ha origini nobiliari. Aura e nobiltà. Il nemico è il piacere estetico della massa.

Piacere o senso? Falsa alternativa. Lusso come insensatezza.

Piacere estetico come bene autonomo. Buono è bello vanno sempre insieme? Il problema di Leni riefenstahl.

Leni è segnata. Ma ci perdiamo del bello, inutile illudersi.

La bellezza dell'attentato alle Torri gemelle. Il bello è inaffidabile. Un contenuto orribile in un imballaggio bellissimo. Il piacere in se esiste.

Esigenza del totalitarismo. Controllare le Essenziale ma anche il superfluo. Evidentemente non è così superfluo. Le donne afghane che rischiano la vita toccandosi. La libertà estetica A fianco della Libertà di religione.

Capitolo 1. L'imperativo estetico SUNTO ITALIANO

Qualità troppo alta, prezzi troppo bassi, la concorrenzapunta sull'estetica.

Mai così tanti Cercatori di bello.

Le previsioni sul XXI secolo sbugiardate. No all'Iper funzionalismo, si all'estetismo.

Siamo per natura creature visive e tattili.

Sempre più oggetti costruiti per il puro piacere sensoriale.

Stile è ovunque, anche in aria prima monopolio della funzione.

Estetica  al margine. I vecchi valori restano.

L'estetica veicola significato. Il regno dell'ambiguo

Sia gli universali dell'estetica, ovvero il biologico. Che lo specifico, ovvero il culturale.

Oggi siamo più sensibili che mai al lato estetico delle cose.

Il superfluo come regno delle identità.

Costruire la propria identità attraverso un emozione. Significato portato dalla piacere.

Gerarchie estetiche si sono rotte. Il personalismo trionfa. Solo il gusto personale.

Personalizzazione trionfa in tutti i campi. Reazione alla omogeneizzazione degli stili. Tutto si fa su misura.

La globalizzazione moltiplicate le diversità. Tribù metropolitane. Punks skaters goths. Versioni originali e versioni edulcorate fino a sfociare nel mainstream

Un'epoca pluralista dove gli stili coesistono.

Il modernismo non è molto convive con il resto.

È morto il puritanesimo modernista di Adolf loos. Quello per cui l'ornamento era una crimine. Un'amorale indulgenza.

Apple ha cambiato il PC la oggetto utilitaristico a oggetto piacevole.

Elettrodomestici carini di Michael Graves

La Volkswagen ripropone il maggiolino. Karim Rashid reinventa il trash can. Box presenta lo sbucciapatate.

Le persone
Sborsano un extra per avere un tocco di bellezza.

Carte di credito con colori originali.

Scuole di design riscuotono un successone.

Il decennio del design erano gli anni 90? No Il secolo del design è il xxi.

Musei espongono scarpe da tennis. Chitarre. Motociclette. Sedie. Scolapasta. I vestiti armani.

La concorrenza è una guerra di stili.

La moda si impossessa di tutto. Dell'hip-hop. La musica non è più ribellione ma moda.

Per vendere case occorre ridecorarle

I ricchi affittano gli chef per le loro cene.

Manager assumono stilisti che si occupino del loro abbigliamento.

Pierluigi zappacosta. Lo stile nelle periferiche del pc. Logitech.

La cura dell'ambiente. Starbucks. Vendere un atmosfera oltre che un prodotto. Colori virgola materiali, aromi, musica. Se McDonald's appartiene all'era della convenienza e ford all'era della produzione di massa, Starbucks appartiene all'era del piacere estetico.

Designer nei bagni dei ristoranti. Il luogo più trascurato Diventa un fiore all'occhiello.

Muzak sostituita da musica d'autore nei supermercati

Le vetrine come opere d'arte.

Il boom delle decorazioni casalinghe.

Una nuova arte, affrescare le pareti di casa, anche quelle del condominio. Murales.

Tappezzeria d'autore. Damien hirst, Andy warhol, Dennis hopper, Mark rothko. Eyestorm. Non è collezionismo e voglia di convivere con il bello.

L'arte in hotel. Nuove strategie di concorrenza, vincere grazie al bello.

Aeroporti. Nuovi design, nuove panoramiche, galleria d'arte all'interno,

Centri commerciali. Una volta il regno della funzionalità e della convenienza. Oggi vogliono creare un'atmosfera. La svolta estetica si impone.

Il look personale.

Essere belli ti fa guadagnare di più. Avere dipendenti belli ti fa guadagnare di più. La competenza estetica è un asset fondamentale.

Alcune catene di hotel assumono solo belli.

Il look è talmente importante che ci sono onlus che si occupano del look dei poveri. Una nuova messa in piega. Un nuovo taglio di capelli per ripartire da zero.

Estetica e politica. Il premier giapponese detto Re Leone per la sua chioma fluente. L'esperienza di Hillary clinton.

Il concetto di bellezza si allarga. Non esistono canone. Esiste il tipo. Applicazione per questione di geni

L'aspetto degli scrittori. Zadie smith, via gli occhiali e nuova pettinatura. Looks sell the books

Saloni per le unghie. Il mercato della pelle liscia. Lo sdoganamento dei tatuaggi. Capelli colorati a tutto campo.

Maschi dal corpo curato. Mai successo prima

Sfumato il confine tra sanità e bellezza. Il dentista come estetista. La rinoplastica per respirare e modificare. Dermatologi estetisti.

Sfidato il dogma del ventesimo secolo. La decorazione era ritenuta decadente, corrotta o manipolativa. E il mercato un luogo di sfruttamento.

La corsa si adegua. L'accademia si occupa della storia e del significato di vestiti e posate. I musei del design e dell'alta moda si moltiplicano. La storia della moda e dello shopping nasce come disciplina. Si diffonde la scienza del bello. Si studia la biologia del piacere estetico.

Il bello Si contamina il viaggio tra le culture.

Simmetria, proporzione. Coerenza e effetto sorpresa.

Bambini e brutte facce.

Il bello e l' economia. I belli guadagnano di più.

Sbaglia chi profetizzava un futuro uniforme e schiavo della tecnologia funzionale. Ha trionfato il superfluo della diversità.